B站用戶首破3億,豎屏視頻成為增長新引擎

2022-09-09 22:20:37 來源: 經濟觀察網

  9月8日晚,B站發布二季度財報,二季度營收49.1億元,同比增長9%。月均活躍用戶數首次突破3億大關,同比增長29%。

  二季度值得關注的是B站的Story-Mode豎屏視頻,二季度日均播放量同比提升超400%。B站CFO樊欣在財報電話會上說,這項業務是B站的增長新引擎。同時,豎屏視頻能成為廣告變現的新場景,給B站帶來了更多商業化的機會。

  對4億用戶目標有信心

  在互聯網行業面臨人口紅利下滑,用戶數量不增反降的大環境下,二季度B站日活、月活用戶數均實現了兩位數增長。其中月均活躍用戶數達3.06億,同比增長29%,日均活躍用戶數達8350萬,同比增長33%。

  B站董事長兼CEO陳睿解釋了B站逆勢增長的原因。他認為,視頻化是席卷全球的浪潮,至少還會持續3年!斑@一點讓B站的增長不僅是今年會持續,明年、后年也會持續!

  用戶增長的同時,B站用戶粘性也在增加。二季度社區日均視頻播放量達31億次,同比提升83%;月均互動數達125億次,同比增長73%。用戶日均使用時長達89分鐘。多樣化內容也促進了用戶的留存與付費,第二季度月均付費用戶數達2750萬,付費率達9.0%。

  陳睿在財報電話會上說,增長仍然是B站最重要的事,其中包括用戶增長。他再次強調說,有信心在2023年完成4億月活用戶的目標。

  商業化能力提升

  二季度B站商業化收入進一步提升,廣告、增長業務、電商收入均實現增長。尤其是廣告業務,在一眾互聯網大廠廣告下滑的趨勢中,B站仍在增長的廣告顯得尤為難得。

  在疫情等宏觀因素的挑戰下,B站二季度廣告營收達到11.6億元,同比增長10%。特別是Story-Mode豎屏廣告產品流量增長迅速,受到廣告主的歡迎。

  財報電話會上,Story-Mode也是受到分析師關注的業務。陳;卮鹛釂枙r說,Story-Mode是B站過去一直強調的多場景、多品類策略的體現,對原有B站的內容生態是創造了一個重要的補充,它滿足了用戶碎片化時間內容消費的需求。尤其對于原來的一些低活用戶,起到了很有效的促進活躍的作用,對于低粉UP主的漲粉也能起到拉動作用。

  B站前五大廣告主行業分別為游戲、3C數碼、美妝護膚、電商和食品飲料。B站COO李旎說,B站將持續推動整合營銷策略,豐富廣告場景,并通過優化廣告轉化組件,進一步提升廣告效率。她還提到,下半年B站商業廣告的打法也會進一步迭代,會繼續加強算法跟數據的建設,優化不同場景的變現,讓整個產品能更好地提升效率。同時也會繼續垂直化,包括游戲、電商、快銷、汽車等等,尋找深度跟生態結合的方案,key account(重點大客戶)跟行業的預算,能吸盡吸。

  得益于直播等業務持續增長,二季度B站增值服務業務營收達21億元,同比增長29%。B站持續打造直播與PUGV生態一體化,激勵更多的UP主成為主播,在社區內形成良性內容循環。第二季度,B站活躍主播數同比增長107%,推動月活用戶的直播滲透率持續提升,并進一步推動了付費用戶轉化,直播業務月均付費用戶同比增長近70%。

  二季度,游戲業務營收達10.5億元。B站正持續布局游戲自研能力,聚焦精品游戲研發。二季度,隨著自研游戲《機動戰姬》在海外發布,自研游戲收入占總游戲收入比例已達5%。目前,B站已獲得4款新游戲版號,并有6款游戲將登陸海外市場,包括2款自研游戲。隨著游戲版號審批流程的恢復,B站將為國內外用戶帶來更多高質量游戲作品。

  超110萬UP主獲得收入

  作為備受年輕人喜愛的平臺,B站與其他平臺最大不同之處在于擁有創作能力較高,并且粘性很高的UP主。第二季度,B站在幫助UP主變現方面持續改進,有超110萬UP主在B站獲得收入。

  UP主的變現渠道主要是直播、廣告、創作激勵計劃等方式。隨著直播內容在社區生態中滲透率的持續增長,直播已成為UP主獲得收入和擴展垂直領域影響力的重要形式。值得一提的是,在Q2,60%的新增百萬粉的UP主是受益于Story-Mode。

  隨著社區規模的快速增長和內容生態的良性循環,B站月均活躍UP主數量達360萬,同比增長50%;月均投稿量達到1,320萬,同比增長56%。萬粉以上的UP主數量同比增長46%,百萬粉以上的UP主增長更快,同比增長58%。第二季度,生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內容品類。

  今年6月26日,B站成立十三周年。陳睿通過演講的形式分享了B站上涌現的寶藏UP主。他說,能夠不斷的去產生寶藏UP主,既是B站的活力所在,也是B站的價值所在。

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